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抗击新冠肺炎疫情中的动漫力量

抗击新冠肺炎疫情中的动漫力量

  • 分类:研究报告
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  • 发布时间:2020-02-17 19:56
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在本次抗击新冠肺炎疫情的战斗中,有一只特殊的力量,它虽然提供的不是防治疾病的用具或者药品,但是却通过亲民、趣味的方式把新冠肺炎疫情防治信息和知识普及给广大人民群众,在心灵上带给人们安慰。它就是动漫。一方面,医院、社区、政府部门等各种机构纷纷采用动漫的形式向老百姓普及相关知识理念,另一方面,动漫企业也积极行动起来通过各种方式参与到抗疫战争中来。

 

社会多方面机构采用动漫形式传播防疫知识

根据粗略统计,本次疫情防治各方面信息中大概5%的传播内容均涉及动漫,社会各方面机构均在尝试采用动漫方式传播防疫知识。

一是政府机关、医疗事业单位和行业组织等推出一批抗疫动漫作品。国家卫生健康委员会在公众号中发布《【你有多美】他们在最危险的地方》,写下温暖的漫画日记。中国疾控中心发布抗疫宣传动画《带花冠的病毒,你为什么那么坏》,应急管理部新闻宣传司联合人民网科普创作动画《返岗复工防疫指南》《居家隔离安全防护指南》,及时宣传最新抗疫信息和知识。中国政府网公众号发布《疫情期间,我们怎么吃才安心?》,一幅幅饮食漫画插图,让人们了解疫情期间合理膳食的知识。中国灾害防御协会、中国教育发展战略学会、中国医学救援协会联合浙江省画家协会主办了“力挺江城 漫画战疫”活动,一幅幅生动的漫画作品,科普常识击破谣言。同时,地方政府和机构也积极行动。南宁市委宣传部推出防疫动漫小科普系列短视频,青岛市发布抗“疫”公益动画歌曲逆行者,芜湖市文化和旅游局在战“疫”的号角吹响之初即制作推出疫情防控动画宣传《防疫从你我做起》,聊城市东昌府区网信办出品疫情防控公益宣传动画《东昌战“疫”》,西昌卫星发射中心医院创作科普动画《新型冠状病毒介绍与预防》《防护小贴士(居家篇)》等等。

 

二是主流媒体、传播平台、出版机构等及时通过动漫手段进行科普知识传播,宣传好人好事。《人民日报》刊登了4名90后女孩用手中的画笔记录了武汉抗疫期间的点点滴滴,每一个故事,每一个人都值得铭记。中央电视台新闻中心创作《返程高峰如何做好自我防护》动漫教学视频,通过浅显易懂的方式教会观众防护做法。中国联通沃动漫制作了科学防疫小动画《全民防疫战》。专注少年儿童工作的未来网发布了给孩子的战“疫”漫画《疫情的开始,是“病从口入”》,同时未来网、中国少年报还联手近百位漫画家,制作了电子漫画书,为孩子们讲述如何战胜新型冠状病毒。

 

三是其他行业组织机构也纷纷通过动漫手段驰援战疫。中国人民革命军事博物馆创作《战“疫”动画》,打响战疫的战役。最高人民法院公众号发布抚顺中院、辽宁高院供稿的《朱楠楠!我等你平安回来!》真人+漫画插图作品,讲述法警的爱人护士驰援武汉奔赴战场,夫妻双双各自坚守岗位的先进事迹。北京自然博物馆则推出针对“野生动物”认识和理解的动漫科普作品,从自身角度出发,把抗疫与生态文明建设结合起来。

 

《手势》 于世众作品

 

防疫动漫种类丰富,内容亲民

动漫是一种广大人民群众喜闻乐见的文艺作品形式,它有动画、漫画等多种表现形式,可以在纸媒、电视媒体、网络媒体上广泛传播。在这次抗疫战争中,动漫所具有的形式多样、跨媒体传播能力强、表现力亲民等特征和优势就充分彰显出来。
 

一是积极推出各种漫画作品。2月初,中国人口出版社在健康科普专家委员会的指导下,联合中华医学著作网工作团队编辑出版的《新型冠状病毒感染肺炎防控漫画》,打响了本次抗疫权威信息在漫画图书传播的第一枪。该书网络版在一周多的时间里连出了五季,总阅读量超过千万。同时,在互联网上我们看到众多网友自发制作以及专业机构绘制的漫画。包括不计其数的以钟南山院士、李兰娟院士的动漫形象绘制的漫画、海报,以医生、护士、环卫工人、新闻记者、快递员、民警等在疫情中冲在前线的英雄身影为素材的漫画作品。抗疫漫画可谓形成了UGC(用户生成内容)与PGC(专业生成内容)大量自发涌现的热潮。

 

二是卡通表情传播广泛。自新冠肺炎疫情发生以来,自带粉丝的表情包、耳熟能详的卡通表情、动漫形象也加入到抗击疫情的战斗中来,上海美术电影制片厂的葫芦娃、蛋生、黑猫警长、三个和尚、舒克贝塔等形象,武汉的木奇灵,衢州城市吉祥物南孔爷爷,六盘水的凉小漫,广东的菜菜头,宁波的熊小米,深圳的卷卷公主,还有土豆多励、小鹿问问、猪猪侠、吾皇万睡、嘻多猴、暴走漫画王尼玛等等防疫卡通表情包在社交媒体上广泛传播,数以亿计的手机用户下载并传播,大家交流时用几个抗疫表情成为风潮,抗疫表情包的传播和使用成为一种大家齐心合力打赢抗疫战争的信心的表现。

三是动画短视频不断涌现。动画制作相较漫画和表情成本更高,周期更长,但在本次抗疫过程中仍有很多有趣的抗疫动画时不时映入人们眼帘,给紧张的抗疫战带来一抹情绪的舒缓。《爷爷,莫恐慌》《口罩不够用?那是你不会用》《开工了,消毒、交租、补税、货进不来怎么办?咱们广东有办法》《什么样的口罩适合你?》等科普医学动画,用简单的FLASH画面深入浅出地讲解着抗疫知识。吉林动画学院还创作推出了动画歌曲《战役》向医护工作者致敬。

中国出版集团作为一家文化央企,这次就打出了漫画、动画、卡通表情等于一体的动漫组合拳。中版集团数字传媒有限公司上线了“中版防疫卫士”卡通形象,以此为基础制作了勤洗手、戴口罩、武汉加油等多款表情,推出了“做好防护 战胜疫情”的宣传动画,还推出了“你为我战疫 我为你执笔”的漫画行动。中版漫像品牌的签约漫画家,纷纷拿起手中的画笔,创作出一幅幅生动的漫画作品,宣传正确的防疫知识,致敬医者仁心,慰问一线英雄,展现大爱真情。

 

 

 

动漫企业和行业组织在防疫中积极作为

动漫企业和组织机构在本次防疫中发挥自身优势,积极助力防控疫情信息和知识的传播,成为一道靓丽的风景线。根据笔者对110多家动漫企业的调查,18%的企业推出了根据自身动漫角色品牌衍生的抗击疫情相关漫画、表情产品,7%的企业推出了根据自身动漫角色品牌衍生的抗击疫情相关动画产品,还有9%、7%的企业推出了与自身动漫角色品牌无关的漫画、动画作品。8%的平台型动漫企业和传播机构开辟疫情频道,设置专题专栏,宣传抗疫内容。6%的动漫企业针对疫情较严重地区推出特色动漫服务。此外还有19%的动漫企业进行了捐款捐物。

一是动漫企业立足主业,自发创作动漫抗疫内容作品进行传播。中国动漫集团联合七创社推出公益短片《致敬,逆行英雄》,向奋战在抗击肺炎疫情一线的医护工作者致以真诚的感谢和崇高的敬意。北京梦之城文化有限公司的阿狸向粉丝们提示,即使有疫情也不要遗弃宠物。北京璀璨星空文化发展有限公司通过知名卡通形象京剧猫向观众呼吁“猫民请注意,这不是演习”,宣传出门必须戴口罩的防疫措施。北京盛世顺景传播有限公司的作品《漫画战“疫”-〈居家防护娱乐宝典〉》,幽默诙谐地给网民带去宅家宝典。北京金丁美奇动画有限公司通过西游记的故事,让孙悟空、唐僧师徒四人在面对疫情来临时的对话,传播应对措施。广州虹猫蓝兔动漫科技有限公司发出筑起防疫青春长城的声音《给孩子的战“疫”漫画》,用漫画为孩子科普新型冠状病毒肺炎。广州达力动漫有限公司出品谁说普通人不能成为超级英雄。深圳的魔萌动漫文化传播有限公司通过自身吞噬负能量的魔鬼猫形象,用魔语解析,请大家出门保持安全距离。山东世博华创动漫传媒有限公司用漫画描述宅家小朋友的心声。大连胡军漫画文化发展有限公司每日一更,用漫画的力量打好疫情狙击战。河南小樱桃动漫集团平顶山有限公司创作防疫漫画。如此的内容不胜枚举,并且来自全国天南海北。当然这里特别要指出的是,战斗在湖北武汉的动漫企业也积极作为,在抗击疫情的同时推出动漫作品。武汉博润通文化科技股份有限公司运动原创核心IP木奇灵等卡通形象,制作科普知识,宣扬武汉英雄士气。

《坚毅的眼神》 张华作品

 

二是有实力的大型动漫企业、平台型动漫企业等纷纷推出特色化措施共助抗疫。咪咕公司从正月初一至正月十五面向全网用户免费提供咪咕阅读全站内容阅读体验,凡登录咪咕阅读手机客户端的用户,均可免费在线畅读(听)全站图书、听书、漫画、杂志等内容。快看漫画宣布,从印度采购1万只口罩支援湖北,同时其版权作品面向所有湖北用户免费,并在端内开设“疫情防控”窗口,向用户传递疫情相关信息。哔哩哔哩网站向湖北武汉地区紧急捐赠1000万元及30万元医疗防护物资,并精选《但是还有书籍》《未至之境》《历史那些事》《璀璨薪火》《川味3》《500元的幸福》等优秀作品,赠予湖北电视台播出,同时还携手人民网向抗击新冠肺炎的部分地区公益捐赠10万个为期一个月的B站大会员,总价值约250万元,首批接受捐赠城市包括武汉市、深圳市、台州市、芜湖市、成都市、长沙市和广州市。小明太极(湖北)国漫文化有限公司联合爱奇艺、中国青年报、湖北日报集团楚天都市报共同发起面向青少年和年轻群体的线上抗疫爱心接力活动——“为中国加油”“为湖北加油”的漫画能量站正式上线。华强集团捐款1000万元支援抗疫工作,还将《熊熊乐园3》和《熊熊欢乐颂》两部最新动画片捐献给湖北,希望观众能在动画片中找到欢笑,用乐观迎战疫情。“猪猪侠”的广东咏声动漫股份有限公司发起“抗疫路上,前方有您,后方有爱”玩具赠送公益活动,向全国征集,凡奋战在疫情防控前线的医护人员,且家里有1-12岁儿童的家庭均可报名参加,报名成功将获得由咏声动漫直邮寄送的猪猪侠、百变校巴等玩具礼包。中国动漫集团联手河北茗漫信息技术有限公司、山东大学海洋学院、武汉古米机电科技有限公司将联合出品的“惊奇海洋线上海洋馆”捐献10万套,总价值1990万元,武汉儿童可以免费领取,让海洋动物宝宝陪伴武汉宝宝。

三是动漫行业组织在抗疫战中积极发挥引领作用。中国美协漫画艺委会发出《倡议书》,号召全国漫画家拿起手中的画笔,以笔作枪,和全国人民一起共战疫情。第17届中国动漫金龙奖将设立“抗击疫情”漫画海报特别奖,鼓励漫画创作者以漫画海报的形式宣传防疫措施、鼓舞士气,对战斗在防疫一线的工作者进行讴歌与赞颂,进一步激发全社会战胜疫情的信心与决心。北京动漫游戏产业协会联合北京漫画研究院及多家单位发起本次“抗击疫情,众志成城,为中国加油!”漫画及短视频征集活动,向奋战在抗击疫情前线的工作者们致以崇高的敬意,积极宣传引导正能量,科普疫情防护知识。武汉漫画研究会动员湖北漫画家,以笔为武器,配合党和政府开辟“漫画抗疫”新战场,在全国率先运用新媒体连续刊发抗疫专题漫画12期,开展"为一线医护英雄画像”活动。上海市美术家协会漫画艺术委员会积极履行社会责任,于1月24日起主办“众志成城战疫情”网络漫画展。湖南动漫游戏协会号召全省动漫及相关产业企业,在防控的关键时刻持续创作正能量的作品,截至2月5日,协会共收到漫画、动画、ARVR、游戏、宣传片等作品1100余部。山东省漫画家协会也组织广大漫画家拿起手中的画笔,创作了一批抗击疫情的主题漫画,弘扬正气,鼓舞斗志,为抗击疫情。

《天降神兵》 作者 李坤

 

医学科普动漫应当常态化

从主题上看,在本次抗击新冠肺炎疫情中出现的大量动漫作品,除了一小部分是宣传英雄事迹、好人好事以外,大部分都是传播抗疫信息、普及抗疫知识的说明性内容。这种动漫实际上是一种医学科普动漫。所以,这次疫情的爆发同时也激发了抗疫过程中医学科普动漫的爆发。笔者认为,疫情有起有落并且终将过去,但医学科普动漫却不应随着未来疫情的落幕而离开,反倒应该常态化。

美国等西方国家从20世纪80年代开始出现医学动漫的分野,有一批医学工作者开始通过动漫技术、手段和作品展示医学科普知识、病理原因、治疗流程等。后来三维制图技术的发展让医学动漫得以更广泛地应用。日本等动漫文化比较发达的国家也常有通过动漫宣传医学科普的作品出现。近年来非常知名的作品《工作细胞》就把人体中的组织、细胞等拟人化、卡通化,通过有趣的故事讲解人体组织运作、抗击疾病等过程。中国此前也有过比较有趣的医学科普动画尝试。1988年上海美术电影制片厂推出的一部动画片《皮皮的故事》,就是以人体健康为主题的作品,通过皮皮和熊猫医生的互动讲解人体知识和疾病防御。如果说战时的医学科普动漫是集中性的号角似的宣传,那么非战时的医学科普动漫就是常态化的润物细无声的宣传,而后者往往才能更起到真正“增强体质”的作用。

《工作细胞》

 

常态化的医学科普动漫可以更好地做到以下两个转变,从而增进动漫对科普知识的传播效果。

一是从简单图文化向品牌化过渡。品牌化可以增加内容的信度。目前我们医学科普动漫的信度主要来自于信息来源的官方属性,比如国家卫健委、国家食药监总局、中华医学会、中国疾控中心等。未来我们要逐步创作内容品牌,靠品牌来增强内容信度。要创作一些医学科普卡通形象的品牌,让人们看到这个形象就相信它所传播的医学内容,遇到疫情才好用起来。比如由药师创作的熊猫大侠系列科普漫画,就是用动漫图文结合方式传播医药科普知识,在获得百万浏览量的同时也获得了一定的品牌知名度。

二是从说明文向记叙文转变。特殊时期的医学科普动漫大多是用说明文的方式,把医学道理和知识点讲出来,但这类作品数量多、同质化严重,有时候读者很难投入进去,很难一下子记住。常态化的医学科普动漫应该通过设计更好的剧情和故事让读者有带入感。比如谈到孕妇服用叶酸方面知识的时候,如果只是简单地说要不要服用、服用多少量、有什么好处等,可能就比较理论化了。可以从一个孕妇的身体出现了问题讲起,通过一个故事来植入叶酸的重要性,就容易被接受。《工作细胞》《皮皮的故事》就是很好的案例。

《皮皮的故事》

 

总的来看,在2020年初这场新冠肺炎疫情的阻击战中,动漫发挥了不容小觑的力量,动漫+防疫传播效果显著。希望无论是政府及有关机构,还是动漫企业、行业组织,都能对这种力量更加重视,在未来的医学科普中更多关注动漫的作用,更多尝试动漫的方式,把医学科普动漫常态化,一方面更好服务于广大人民群众的需求,另一方面也为动漫产业发展提供新的领域和视角。

本文系笔者为《中国文化报》撰写的稿件。感谢中版数字传媒提供的部分漫画作品,以及国漫智库团队收集的部分内容资料。

(本文转自“动漫产业信息和研究”公众号,作者:宋磊)

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